The Rise of COVID-19 Vaccine Selfies on Social Media

Quando meu hospital finalmente disponibilizou a vacina Pfizer-BioNTech COVID-19 para sua equipe de frente, inscrevi-me para a próxima consulta disponível. Quando chegou a hora, enrolei a manga e - quase como uma reflexão tardia - tirei uma selfie do momento em que a ponta da seringa bateu na minha pele. Eu estava tão animado para receber a vacina que mal percebi a picada da agulha.

Publiquei minha foto - capturando o momento que estava esperando desde o início da pandemia - no Facebook e no bate-papo do grupo familiar. Então as perguntas começaram a surgir. "Como você se sentiu?" "Você já desenvolveu a visão de raios-X?" No dia seguinte, recebi duas mensagens de acompanhamento perguntando se havia algum efeito colateral adicional. Respondi que meu braço estava um pouco dolorido, como era de se esperar, mas que não estava pior pelo desgaste.

No fim de semana, notei mais e mais médicos, enfermeiras e outros profissionais de saúde da linha de frente postando fotos de suas vacinas no Facebook, Twitter e Instagram. Alguns cartazes encorajaram curiosos e céticos a fazer perguntas sobre a experiência.

Algumas instituições, como a Northwestern Medicine, mobilizaram seu departamento oficial de relações públicas, apoiando-se pesadamente em plataformas de mídia social para compartilhar histórias de seus profissionais de saúde sendo vacinados.

Se uma imagem vale mais que mil palavras, então as milhares de fotos de vacinação ampliam a mesma mensagem básica: estamos na linha de frente, estamos recebendo a nova vacinação para proteger a nós mesmos, nossos entes queridos e nossos pacientes; você poderia?

Em agosto de 2020, apenas um mês após o início do teste das vacinas BioNTech e Pfizer, a empresa de consultoria em ciência de dados Civis Analysis conduziu um grupo de foco para analisar como diferentes mensagens afetam a disposição de um indivíduo de ser vacinado contra COVID-19. Quase 4.000 participantes foram divididos em seis grupos, incluindo um grupo de controle. Cinco grupos receberam uma mensagem que destacou a importância de receber uma vacina, mas enfatizou um motivo diferente para fazê-lo.

Por exemplo, a "mensagem de segurança" explicou que o cronograma encurtado para o desenvolvimento da vacina não colocaria em risco a segurança ou eficácia da vacina, enquanto a "mensagem econômica" enfatizou como a disseminação da vacinação colocaria o país em um caminho mais rápido para a recuperação econômica.

No entanto, a mensagem mais eficaz para aumentar a disposição de um participante de vacinar foi a "mensagem pessoal", que compartilhou a história de um jovem americano que morreu de COVID-19. Esta mensagem aumentou a probabilidade relatada de que um indivíduo receberia uma vacina hipotética em 5 por cento, em comparação com o grupo de controle.

"As histórias são o que nos torna humanos", disse Trishna Narula, M.P.H., pesquisadora de saúde populacional no Harris Health System em Houston, Texas, e estudante de medicina na Stanford University School of Medicine. "As histórias também estão ligadas às emoções. As pessoas - compreensivelmente - ficaram sobrecarregadas, cansadas e entorpecidas com os números e as notícias hoje em dia. Vejo como nosso dever na saúde, medicina e ciência - e até mesmo como cidadãos comuns - trazer de volta a emoção, a humanidade, a empatia e, o mais importante, a esperança. "

Com base nas descobertas da Civis Analytics, Narula trabalhou em conjunto com a Associação Médica da Califórnia e o Departamento de Saúde Pública da Califórnia e influenciadores de mídia social de saúde para criar scripts que os indivíduos pudessem adaptar, incluindo o seguinte:

Vou tomar a vacina COVID-19 em homenagem a [nome] que não sobreviveu / sofreu seriamente de COVID. Isto é para os mais de 300.000 que já faleceram e não viveram para ver este momento. Quem não teve essa chance. Não se devem perder mais vidas tragicamente, agora que podemos acabar com esta pandemia. Esta é a nossa luz no fim do túnel. #ThisIsOurShot.

Mas mesmo sem a direção de conselhos e associações médicas, muitos outros médicos e profissionais de saúde acabaram chegando à mesma conclusão, que a mídia social poderia ser usada para tranquilizar e informar o público.

Jonathan Tijerina é médico do Sistema de Saúde da Universidade de Miami. Ele postou uma foto de sua vacinação em 16 de dezembro, poucos dias depois que a imunização recebeu uma autorização de uso emergencial da Food and Drug Administration.

Uma parte de sua postagem dizia: "Como um diabético tipo 1 e, portanto, alguém com risco aumentado de resultados muito ruins caso eu me infecte com a Covid, dormirei com muito mais facilidade e abordarei meu papel como provedor de saúde durante esta pandemia com uma confiança renovada . " Sua postagem conquistou mais de 400 curtidas no Instagram.

Tijerina explicou que sua postagem foi motivada por algumas de suas discussões sobre a vacina COVID-19 com sua família e amigos em sua casa no leste do Texas.

“Sou de uma parte muito rural do estado”, diz Tijerina. "E eu deduzi de minhas conversas que havia muita hesitação, desconfiança e desinformação sobre a vacina por aí. Então, postando sobre estar animado para ser vacinado, eu esperava poder encorajar as pessoas a considerarem isso e me disponibilizarem pessoalmente para responder a perguntas, abordar preocupações, etc. "

Os profissionais de saúde em todo o país têm trabalhado sem parar durante a pandemia. No entanto, eles têm pelo menos mais um papel crucial restante: educar o público sobre a segurança e eficácia das novas vacinas COVID-19, compartilhando suas experiências pessoais.

"Eu entendo perfeitamente que nós, como médicos e profissionais de saúde, estamos passando por um período extremamente difícil, com demandas onerosas de nosso tempo, energia e largura de banda", disse Tijerina.

"No entanto, tenho muita esperança de que possamos encontrar pessoas onde elas estejam usando as redes sociais."

Narula ecoou esse sentimento. "A mídia social, como sabemos, está cheia de histórias e muita desinformação. E estamos vendo o impacto que isso tem sobre o que as pessoas acreditam, como se comportam e as decisões que tomam. A única maneira de neutralizar isso é compartilhar até mais histórias sobre a verdade que médicos, enfermeiras, trabalhadores essenciais, profissionais de saúde pública e cientistas veem todos os dias. "