Por que os doces esmagados do mundo estão dominando nossas vidas?

Contente

• O que exatamente dá a esses jogos uma influência tão dramática sobre as pessoas?
• Como esmagar doces difere dos jogos antigos?
• Como o desejo é criado?
• Abrindo as torneiras de dopamina
• Leituras essenciais de dopamina
• Compras, dopamina e antecipação

O que acontece quando uma forma orgânica de existência, depois de evoluir por milhões de anos, encontra a última palavra em dependência planejada e projetada? Darwin vai em busca do pedal do acelerador nesse seu fenômeno evolutivo.

Os smartphones transformaram dezenas, senão centenas, de milhões de pessoas em todo o mundo em jogadores de videogames como Angry Birds, Temple Run ou Candy Crush. Mas, à medida que os jogos chegavam ao bolso de todos, os relatos de vícios também aumentavam.

A posição oficial da American Psychiatric Association é que ainda não existem dados suficientes para determinar se um verdadeiro vício está envolvido. Mas hoje já são comuns os relatórios de mães que estavam muito absortas em jogar Candy Crush para se lembrar de pegar seus filhos no jardim de infância, e muitas pessoas testemunham que se sentem viciadas em jogos casuais. Uma pesquisa da Ask Your Target Market constatou, entre outras coisas, que 28% brincam durante o trabalho, 10% se pegaram discutindo com seus entes próximos sobre perder tempo brincando e 30% se consideram viciados.

O que exatamente dá a esses jogos uma influência tão dramática sobre as pessoas?

Como esmagar doces difere dos jogos antigos?

Em contraste com os jogos infantis que envolviam parceiros humanos, ou pelo menos envolviam a manipulação de objetos reais no espaço real, os jogos para smartphones não exigem nada. Uma parte central da gratificação esperada em jogos antiquados era decidir qual jogo jogar dessa vez e fazer os preparativos (colocando as peças do jogo, arrumando a casa de bonecas, designando personagens ou determinando quem joga primeiro).

Mesmo os videogames para computadores e consoles são uma questão totalmente diferente dos jogos para smartphones. Nos videogames, geralmente assumimos um papel de mestre, como super-herói, jogador de futebol, guerreiro ou afins, realizando uma fantasia e dando uma experiência aos nossos sentidos e emoções. Esses jogos aumentam os níveis de adrenalina e despertam fortes sentimentos de poder, bem como frustração, gratificação e prazer.

Jogar jogos de smartphone não resulta do desejo de participar de nenhuma atividade compartilhada ou de realizar qualquer fantasia. Sua gratificação deriva de uma mudança de estado mental, uma espécie de desapego. Para selecionar o aplicativo e iniciar o jogo, nenhum investimento é necessário, nenhum pensamento ou intenção, mas apenas a vontade de jogar.

O desejo aparece da mesma forma que a fome ou a sede. Como eles, não requer tratamento profundo e nenhum processo de pensamento. Nossos impulsos primitivos chegam de áreas de nível inferior do cérebro, como o sistema límbico, que está envolvido nas emoções e na motivação.

Como o desejo é criado?

Os designers de jogos parecem ter chegado a uma fórmula vencedora, apelidada de “loop lúdico” e baseada nos fundamentos do behaviorismo.

O princípio é simples. O feedback significativo, em resposta a uma ação, incentiva o comportamento que é repetitivo, se não obsessivo. Uma máquina caça-níqueis pode fornecer uma representação perfeita de como o loop lúdico incentiva o comportamento obsessivo. Você realiza uma ação específica e recebe reforço: a máquina responde com luzes, mudando cores, ruídos e, às vezes, uma recompensa monetária. Essa recompensa nos faz repetir a mesma ação continuamente.

Um jogo para smartphone é geralmente simples e fácil de entender, e não requer recursos cognitivos, para que crianças e adultos possam entender facilmente os princípios básicos. No início existe um sistema de aprendizagem por etapas, onde cada vez que o nível de jogo avança um pouco, o desafio é revivido e assim o laço lúdico é renovado e o desejo de continuar recebendo aquelas novas doses de gratificação nos faz jogar novamente e de novo.

Abrindo as torneiras de dopamina

Nossa atração por esse tipo de ação é atribuída ao neurotransmissor chamado dopamina, uma substância química encontrada em nosso cérebro. Inicialmente, os cientistas associaram a dopamina com sensações de prazer (um alto nível de dopamina sendo visível durante atividades como comer chocolate, sexo e ouvir música favorita), mas pesquisas na última década indicaram que a dopamina tem funções adicionais além de ativar a gratificação e o prazer. Esta molécula nos ajuda no reconhecimento de padrões e nos alerta - caindo para níveis baixos - para um desvio do padrão familiar que aprendemos (para uma surpresa, em outras palavras).

Leituras essenciais de dopamina

Compras, dopamina e antecipação